نحوه بهینه سازی محتوای ضعیف

اگر محتوای شما آنطور که انتظار داشتید ترافیک نمی گیرد، یا صفحات قدیمی که چند سال پیش منتشر کرده اید دیگر مرتبط نیستند یا وزن خود را بالا می برند، زمان به روز رسانی فرا رسیده است. به طور خاص، زمان آن رسیده است که محتوای ضعیف خود را بهینه کنید.

این فرآیند به‌روزرسانی، اصلاح، ویرایش و بازنویسی محتوای قدیمی است که باعث افزایش بازگشت سرمایه می‌شود. هدف بهبود محتوا است تا در نهایت موارد زیر شروع شود:

• رتبه بندی بهتر در جستجو
• افزایش خوانایی متن
• به دست آوردن تعامل مانند اشتراک گذاری یا نظرات.
• کسب درآمد بیشتر و افزایش نرخ تبدیل

اغلب، بهینه سازی محتوایی که عملکرد ضعیفی دارد، روشی مقرون به صرفه برای بهبود کلی بازاریابی محتوایی شماست. با بهینه‌سازی، نیازی به سرمایه‌گذاری برای ایجاد صفحات کاملاً جدید نخواهید داشت – فقط می‌توانید آنچه را که در حال حاضر دارید دوباره تنظیم کنید و آن را بهتر کنید.

این یک تمرین خوب برای هر برندی با محتوا است (مخصوصاً به عنوان بخشی از ممیزی محتوا)، زیرا تضمین می‌کند که هر قطعه در جهت اهداف شما کار می‌کند (در مقابل مانع از آنها). ابتدا باید محتوای ضعیف خود را شناسایی کنید – چه قطعاتی مطابق با پتانسیل خود نیستند – و سپس برای بهبود و بهینه سازی آن گام بردارید.

نحوه شناسایی محتوای ضعیف

چگونه متوجه می شوید که کدام قطعات محتوا عملکرد ضعیفی دارند؟ برای پیدا کردن آنها باید به معیارهای خاصی نگاه کنید. از ابزارهایی مانند Google Analytics، Semrush، سرچ کنسول یا Ahrefs برای بررسی این داده ها و یافتن محتوای ضعیف خود استفاده کنید.

معیارهای رتبه بندی جستجو:

• کلمات کلیدی ارگانیک
• موقعیت متوسط

برای شناسایی قطعات محتوایی که در نتایج جستجو عملکرد ضعیفی دارند، به آمار کلمات کلیدی ارگانیک خود، به خصوص میانگین موقعیت محتوای خود در گوگل نگاه کنید. به موارد زیر توجه ویژه کنید.

هر صفحه با رتبه بندی 5-10: بهینه سازی بیشتر این موارد می تواند به طور بالقوه منجر به افزایش رتبه شود.
هر چیزی که رتبه ۱۱ و پایین‌تر را دارد: بهینه‌سازی بیشتر یا بازنویسی آن‌ها می‌تواند به شما کمک کند در نهایت بسته به کلمه کلیدی به صفحه ۱ برسید.
معیارهای ترافیک و تعامل:

• بازدید از صفحه
• جلسات (Session)
• نرخ پرش
• زمان روی صفحه
• سهام اجتماعی
• نظرات

کدام صفحات ترافیک را از دست می دهند؟ کدام صفحات درگیر اندک یا بدون تعامل هستند (یعنی مردم زمان کافی را برای خواندن محتوا در صفحه صرف نمی کنند)؟ اینها کاندیدای عالی برای بهینه سازی هستند.

7 سوال برای بهینه سازی محتوای ضعیف

بعد از اینکه محتوای کم ارزش خود را پیدا کردید که برای بهینه سازی مهم است، سؤالات زیر را از خود بپرسید تا بفهمید چگونه آن را برطرف کنید.

آیا کلمات کلیدی مورد نظر شما واقعاً مفید هستند؟

اگر محتوای شما کارایی ندارد، ابتدا به این فکر کنید که آیا کلمه کلیدی مورد نظر شما در واقع برای برند شما مفید است یا خیر.

به عنوان مثال، اگر کلمه کلیدی “استراتژی محتوا” را در یک قطعه هدف قرار داده اید و در صفحه 5 نتایج جستجو از بین می رود، ممکن است نتیجه دو عامل باشد:

• شما یک برند کوچک یا جدید هستید که همچنان در حال ایجاد اقتدار آنلاین هستید.
• رقابت برای «استراتژی محتوا» فوق‌العاده سخت است و نام‌های معتبر و معروفی مانند HubSpot، مؤسسه بازاریابی محتوا و حتی دولت ایالات متحده در صدر گوگل قرار دارند.

تردید وجود دارد که یک سایت جدید یا کم اعتبار بتواند 10 نتیجه برتر برای این کلمه کلیدی را شکست دهد.

اگر اینطور است، کلیدواژه‌ها را برای هدف قرار دادن چیزی که واقعاً می‌توانید برنده شوید، تغییر دهید. مخصوصاً برای برندهای جدیدتر یا کوچک‌تر، رتبه‌بندی کلمات کلیدی طولانی‌تر معمولا آسان‌تر است. آنها همچنین 70 درصد از کل ترافیک را تولید می کنند.

به عنوان مثال، به جای هدف قرار دادن «استراتژی محتوا»، سعی کنید «استراتژی محتوا برای مبتدیان» یا «استراتژی بازاریابی محتوا برای سئو» را هدف قرار دهید.

سراغ کلمات کلیدی بلند رفتن به طور کلی یک برد-برد است، زیرا این کلمات کلیدی خاص تر هستند و جستجوگران را با هدف خاص تری هدف قرار می دهند. این جستجوگران همچنین ممکن است تمایل بیشتری به تبدیل داشته باشند زیرا آنها فعالانه به دنبال راه حل هستند – نه فقط در حال مرور.

برای خرید کلمات کلیدی مناسب سئو کلیک کنید.

آیا محتوا را با کلمات کلیدی کافی در مکان های استراتژیک بهینه کرده اید؟

اگر یک قطعه قبلاً به خوبی نوشته شده و برای یک کلمه کلیدی قابل رتبه گرفتن بهینه شده است، در نظر بگیرید که آیا به اندازه کافی بهینه شده است یا خیر.

گوگل اعلام کرده است که بهترین روش های کلیدی برای بهبود سئوی شما عبارتند از:

• استفاده از کلمات مناسب که مردم برای جستجوی محتوای شما استفاده می کنند.
• قرار دادن کلمات مناسب در مکان های برجسته در صفحه.

قرار دادن و استفاده از کلمات کلیدی برای رتبه بندی شما در جستجو بسیار مهم است. اگر سیگنال‌های کافی به گوگل نداده‌اید که می‌گویند: «هی! این کلمه کلیدی تمرکز و موضوع این صفحه است!» قرار نیست ترافیکی را دریافت کند.

چند نکته برای استفاده از کلمه کلیدی و قرار دادن آن در محتوای شما:

برای بهینه سازی ایده آل، کلمه کلیدی تمرکز خود را در همه این مکان ها قرار دهید

• در عنوان H1 (با نام مستعار، عنوان صفحه).
• در عنوان متا و توضیحات، ایده آل نزدیک به ابتدای هر دو است.
• در پاراگراف اول.
• حداقل در یکی از سرفصل های H2.
• حداقل در یکی از سرفصل های H3.
• به طور طبیعی در سراسر متن پخش شود.
• متن جایگزین تصویر داخل (برای تصاویری که در صفحه ظاهر می شوند).

مترادف ها و تغییرات کلیدواژه تمرکز خود را در این مکان ها قرار دهید:

• حداقل در یک H2 (بسته به تعداد ظاهر شده در محتوا).
• حداقل در یک H3 (همانند بالا).
• به طور طبیعی در سراسر محتوا پخش شود.
• متن جایگزین تصویر داخل.

هرگز کلمه کلیدی را بیش از حد استفاده نکنید. همیشه سعی کنید کلمات کلیدی را اضافه کنید که توصیفی و مفید برای خوانندگان باشد.

همیشه محتوای خود را با عناوین بهینه شده برای کلمات کلیدی منظم و سازماندهی کنید. اینها قابلیت اسکن بیشتر و در نتیجه خواندن را آسان تر می کنند. سرفصل ها همچنین به موتورهای جستجو سرنخ های مهمی در مورد صفحه شما و اینکه آیا محتوای شما مربوط به پرس و جوی جستجو است می دهد.

آیا عنوان، عنوان فرعی، عنوان متا و توضیحات متا شما به اندازه کافی قوی است؟

بسیاری از افراد جزییات را نادیده می‌گیرند (مثلاً نوشتن یک عنوان متا و توضیحات کامل یا ایجاد سرفصل‌های قوی و توصیفی). و این یک اشتباه است.

این قطعات کوچک کار بسیار سختی انجام می دهند. عنوان متا به تنهایی می تواند جستجوگران را ترغیب کند تا روی پیوند شما در بین نتایج بسیار مشابه کلیک کنند – به خصوص اگر عنوان شما با دقت بیشتری ساخته شده یا توصیفی تر از گزینه های دیگر باشد.

به عنوان مثال، اگر من در گوگل عبارت «چگونه پاپ کورن کاراملی درست کنیم» را جستجو کنم، نتایج تقریباً یکسان است. با این حال، تنها یکی از آنها در عنوان متای خود به “easy” اشاره می کند. این به اندازه کافی یک متمایز کننده است تا من بخواهم روی آن کلیک کنم.

با در نظر گرفتن این موضوع، زمانی را صرف ساخت عناوین متا، توضیحات و سرفصل های قوی برای محتوای ضعیف خود کنید.

این عناصر می توانند کنجکاوی یا علاقه خوانندگان شما را تحریک کنند و آنها را بیشتر به داخل قطعه بکشانند که می تواند بر عملکرد آن تأثیر مثبت بگذارد.

چند نکته:

• عناوین خود را طولانی کنید عنوان‌ها و عنوان‌های فرعی طولانی‌تر، توصیفی‌تر، خلاقانه‌تر و جذاب‌تر هستند و نقاط اصلی برای گنجاندن کلمات کلیدی هستند. این نکته را در نظر داشته باشید که نوشتن محتوای طولانی با کیفیت بسیار تاثیر خوبی خواهد داشت.
• سرفصل ها و متاها را به عنوان قلاب در نظر بگیرید. عناوین شما می توانند بسیار بیشتر از تقسیم محتوای شما به بخش ها انجام دهند. آنها همچنین می توانند به عنوان قلاب های کوچکی عمل کنند که خواننده شما را به پایین صفحه بکشاند. همین امر در مورد توضیحات متا شما نیز صدق می کند – می تواند به عنوان یک قلاب عمل کند که خواننده را جذب می کند و آنها را وادار می کند که روی پیوند شما در نتایج جستجو کلیک کنند.
• با خواننده صحبت کنید. بنابراین، چه چیزی یک قلاب خوب را می سازد؟ مستقیماً با خواننده خود صحبت کنید. تصور کنید آنها روبروی شما نشسته اند. آنها را مورد خطاب قرار دهد. به نگرانی های آنها رسیدگی کنید. زندگی آنها را بهتر کنید.
• یاد بگیرید که تیترهای خوب بنویسید. اگر در مورد ساخت هر یک از این قطعات متزلزل هستید، ابتدا یاد بگیرید که یک عنوان تاثیر گذار بنویسید. این دانش را می توان برای نوشتن متا و سرفصل ها نیز به کار برد.

آیا آمار، حقایق یا پیوندهای شما قدیمی هستند؟

این یکی از ساده ترین راه ها برای بهینه سازی محتوای ضعیف است. مطمئن شوید که به روز و مرتبط با خوانندگان مدرن است!

به عنوان مثال، آیا آمار ذکر شده در محتوا مربوط به سال 2016 است یا قبل از آن؟ این خیلی قدیمی است، به خصوص که شرکت ها معمولاً هر چند سال یک بار مطالعات را به روز می کنند (یا مطالعات جدیدی انجام می دهند).

یک قانون سرانگشتی خوب: اگر آمارهای موجود در محتوای شما بیش از پنج سال است، آمار جدیدی پیدا کنید، مگر اینکه این آمار در صنعت شما پیشرو یا اساسی باشد. اگر آماری از یک مطالعه منحصربه‌فرد است که به‌روزرسانی یا تکرار نشده است، ذکر آن خوب است.

بعد، لینک ها چطور؟ آیا پیوندهایی که به سایت ها و منابع دیگر اشاره می کنند هنوز مرتبط هستند؟ آیا آنها به صفحات صحیح اشاره می کنند (و آیا صفحات هنوز آنجا هستند)؟ آیا لینک ها با کیفیت و معتبر هستند؟ اگر نه، آپدیت کنید.

در نهایت، محتوای خود را برای ارتباط بررسی کنید. به عنوان مثال، اگر سال 2020 چندین بار در یک وبلاگ همیشه سبز ذکر شده است، آن منابع را به روز کنید تا به روز شوند.

آیا کیفیت محتوا خوب است؟

فرض کنید محتوایی که بهینه‌سازی می‌کنید نسبتاً کوتاه و کم ارزش است، در حالی که انتظار می‌رود پربارتر باشد. شاید این قطعه به طور کامل به موضوعی که سعی در پوشش آن دارد نمی پردازد، یا به مسئله بی ربطی می پردازد.

شاید این موضوع به آمار یا داده‌های حمایتی نیاز داشته باشد که به وزن بخشیدن به قطعه کمک کند، اما هیچ چیزی وجود ندارد. یا شاید دارای یکسری اشتباهات املایی یا گرامری باشد یا هیچ تصویری نداشته باشد.

این مسائل همگی به کیفیت محتوا مرتبط هستند – اینکه محتوا چقدر برای مخاطب خاص شما مفید، مرتبط، دقیق و آموزنده/سرگرم کننده/توانمند است.

خوشبختانه، در همه این سناریوها، چند به روز رسانی کیفیت را بدون نیاز به بازنویسی کامل بهبود می بخشد. مثلا:

• اطلاعات اضافی را به قطعه اضافه کنید تا جامع تر و مفیدتر شود.
• بخش‌های نامربوط را کوتاه کنید و اطلاعات بهتری که بیشتر به نگرانی‌های مخاطبان شما مرتبط است اضافه کنید.
• برخی از تصاویر مرتبط را برای افزودن به محتوا برای افزایش تعامل پیدا کنید.

آیا محتوا نیاز به بازنویسی کامل دارد؟

گاهی اوقات نمی توانید محتوای بی کیفیت را نگه دارید.

در عوض، برخی از قطعات ممکن است نیاز به تغییرات اساسی داشته باشند. این بدان معنی است که شما همه چیز را حذف می کنید و از نو شروع می کنید.

چگونه متوجه می شوید که محتوای شما نیاز به بازنویسی کامل دارد؟

• بدون ساختار (بخوانید: عنوان) یا جریان منطقی ضعیف نوشته شده است.
• این موضوع به طور کامل از موضوع و آنچه که خوانندگان در جستجوی آن به دنبال آن هستند غافل می شود.
• به جای مخاطبان برند، بر برند تمرکز می کند.
• بر روی رویداد یا تاریخی تمرکز می کند که مدت هاست گذشته است.
• کلمه کلیدی مورد نظر هنوز برای برند قابل برنده شدن است و ارزش سرمایه گذاری/تلاش برای بازنویسی را دارد.

آیا مشکلات سایتی دارید که مانع خوانایی یا خزیدن می شود؟

در نهایت، زمانی که در حال بهینه سازی محتوای کم عملکرد هستید، بزرگنمایی را فراموش نکنید تا به تصویر بزرگتر نگاه کنید.

سایت شما ممکن است از چند جهت به عملکرد ضعیف محتوای شما کمک کند.

• خوانندگان برای مشاهده کل سایت شما مشکل دارند.
• موتورهای جستجو نمی توانند آن را برای فهرست کردن آن بخزند.

به عنوان مثال، اگر سایت شما بسیار کند بارگذاری می شود، این می تواند بر رتبه بندی و تعامل شما تأثیر بگذارد. مردم برای خواندن یک صفحه وب که به سرعت بارگیری نمی شود صبر نمی کنند.

یا شاید سایت شما برای تلفن همراه بهینه نشده باشد، بنابراین افرادی که سعی در دسترسی به محتوای شما در مرورگرهای تلفن هوشمند دارند، حتی نمی توانند آن را بخوانند. طراحی ضعیف سایت می تواند در خوانایی آن نیز اختلال ایجاد کند. اطمینان حاصل کنید که کنتراست کافی بین متن صفحه و پس زمینه برای خواندن راحت وجود دارد.

از پاراگراف‌های طولانی نیز خودداری کنید – هنگام خواندن از روی صفحه نمایش برای چشم سخت است. آخرین، اما نه کم اهمیت، اطمینان حاصل کنید که گوگل و سایر موتورهای جستجو می توانند صفحات شما را برای فهرست کردن آنها بخزند.

گاهی اوقات یک خطای احمقانه می تواند در زیر سطح پنهان شود، مانند یک برچسب “noindex” که به طور تصادفی در کد یکی از وبلاگ های شما قرار می گیرد (“noindex” به موتورهای جستجو می گوید که صفحه را در نتایج وارد نکنند).

محتوای کم عملکرد را بهینه کنید و ROI خود را بهبود بخشید

بهینه‌سازی محتوای بی‌ ثمر راهی عالی برای به دست آوردن بیشترین بازگشت سرمایه از آن است.

هر قطعه از محتوا نیاز به مقدار مشخصی سرمایه گذاری دارد (تلاش، پول و زمان صرف شده برای ایجاد آن). وقتی برای بهینه سازی و به روز رسانی آن وقت بگذارید، این سرمایه گذاری را بیشتر گسترش خواهید داد.

حتی بهتر از آن، محتوایی که شروع به اجرا کند، بازده مثبت تری را به همراه خواهد داشت. این بدان معناست که طول عمر بیشتری از دارایی های محتوای خود خواهید داشت و آنها در آینده نیز به عملکرد خود ادامه می دهند تا ترافیک غیرفعال، سرنخ ها و تبدیل ها را به ارمغان بیاورند.

بسیار مهم است که فرآیند بهینه سازی را به طور منظم به عنوان بخشی از استراتژی محتوای خود تکرار کنید تا بهترین نتایج را به دست آورید. این اطمینان حاصل می کند که تمام محتوای شما برای رسیدن به اهداف شما کار می کند.