کلمات کلیدی متن چگونه تعیین میشود؟

بارها به دفعات زیادی این سوال پیش آمده است که کلمات کلیدی متن چگونه تعیین می شود؟ گوگل کلمات کلیدی ما را چگونه پیدا می کند؟ چه معیار هایی برای نمایش و مشخص کردن کلمات کلیدی محتوا یا متن ما وجود دارد؟ در ادامه این مطلب، این موضوع را با هم بررسی خواهیم کرد.

کلمه کلیدی چیست؟

قبل از هر چیز، اجازه دهید به سوال کلمه کلیدی چیست پاسخ دهیم. کلمه کلیدی یا عبارت کلیدی، به کلمات و یا عباراتی گفته می شود که معمولا، کاربران آن ها را در موتور های جستجو وارد می کنند. موتور جستجو، بر اساس این عبارت و فاکتور ها و الگوریتم ها، بهترین نتایج را رده بندی کرده و به کاربران نمایش می دهد.

کلمات کلیدی در گذشته چگونه تعیین می شدند؟

سیر تعیین کلمات کلیدی از گذشته تا امروز، تغییرات زیادی داشته است. در ابتدا، این کلمات بر اساس تگ های متا تعیین می شدند و به کاربران نمایش داده می شدند. در ادامه، این کلمات بر اساس لینک ها، تعداد تکرار و وجود این کلمات در صفحه تعیین شدند. اما امروزه، این مسئله به کلی تغییر کرده است.

بارها در پروژه های مختلف، شاهد هستیم که کارفرما از ما سوال می کند که کلمات کلیدی چگونه تعیین میشود. این سوال، پرسش به جایی است، زیرا برخی مسائل باعث می شود که این سوال پدید آید. برای مثال، ممکن است یک مطلبی، در کلمه ای ترافیک بگیرد که کارفرما یا متخصص سئو برای آن کلمه بهینه سازی نکرده است. در ادامه، به این پرسش پاسخ خواهیم داد که این کلمات و عبارات چگونه تعیین می شوند.

نحوه تشخیص و تعیین کلمات کلیدی متن

گوگل سالهاست اعلام کرده است که از روش های قدیمی برای تعیین کلمات کلیدی استفاده نمی کند. علاوه بر این، الگوریتم های گوگل تغییرات زیادی را شاهد بوده اند. از جمله این تغییرات، می توانیم به اضافه شدن الگوریتم های مانند الگوریتم پاندا و هوش مصنوعی اشاره کنیم. در ادامه، فاکتور های تعیین کلمات کلیدی را ذکر خواهیم کرد.

محتوا، مهم ترین فاکتور تعیین کلمه کلیدی

محتوا پادشاه است و پادشاه نیز خواهد ماند. هر چقدر در مورد این جمله صحبت کنیم کم گفته ایم. نیت وجودی موتور های جستجو، پیدا کردن محتوای مورد نظر کاربر است. گوگل نیز این مسئله را به خوبی درک کرده و محتوا را اولویت اول تعیین کلمات کلیدی متن قرار داده است. به همین دلیل است که همواره، بر کیفیت محتوا تاکید داریم.

به کار رفتن عبارات و کلمات کلیدی در متن، یکی از معیار های اصلی تعیین کلمه کلیدی است. البته این معیار، به تنهایی عمل نمی کند و ممکن است شما حتی در کلماتی که آورده نشده اند نیز رتبه بگیرید. دلیل این مسئله، فاکتور هایی است که در ادامه به آنها خواهیم پرداخت.

نیت کاربر (User Intent)

گوگل امروزه صرفا چند خط کد ساده نیست و بسیار هوشمند تر از گذشته شده است. امروزه گوگل رفتار کاربران را بررسی می کند، هدف آنها را از جستجو درک می کند و سپس، نتایج مورد نظر آنها را پیدا می کند. به همین دلیل، ممکن است یک کلمه کلیدی در متن آورده نشده باشد، اما شما روی این کلمه، رتبه و ترافیک دارید. این مسئله، به دلیل درک گوگل از نیت کاربر برای جستجو است. یکی از دلایل استفاده از کلمات کلیدی long tail در سئو نیز همین است.

با وجود اینکه گوگل اغلب کاربران خود را میی شناسد و درک می کند، هنوز 15 درصد از کاربران روزانه گوگل بدون پیشینه هستند. این مسئله، به این معنی است که گوگل این کاربران را نمی شناسد و هنوز نمی تواند هدف این کاربران را بر اساس پیشینه درک کند. اینجاست که دیگر فاکتور ها به کمک گوگل می آیند.

عبارت های درون هدینگ ها

وقتی یک متن را مطالعه می کنید، سرتیتر ها یا هدینگ ها بیشتر از مطالب دیگه نظر شما را جلب می کنند. این جلب نظر تا حدی است که ممکن است شما تصمیم به مطالعه یک پاراگراف یا یک بخش از متن را بر اساس هدینگ بررسی کنید. بنابراین، این قسمت یکی از معیار های نسبتا مهم گوگل برای تعیین کلمات کلیدی متن است.

متن جایگزین تصاویر (ALT Text)، شیوخ قدیمی تعیین کلمه کلیدی در متن

یک تصویر می تواند بیشتر از هزاران کلمه متن، معنا و مفهوم را برساند. به همین دلیل، عکس ها همیشه مورد توجه گوگل بوده، هست و خواهد بود. گوگل هنوز آن قدر هوشمند نشده که با هوش مصنوعی، معنای دقیق تصویر را درک کند، البته تا زمان نوشتن این مطلب.

یکی از معیار هایی که گوگل معنای تصویر را متوجه می شود، متن جایگزین تصویر (Alt) است. به وسیله این تگ و متن داخل آن، گوگل برخی کلمات کلیدی را استخراج می کند. بنابراین، وجود تصاویر به اندازه کافی در متن و مرتبط بودن این تصاویر و متن Alt آنها با خود تصویر، در تعیین کلمات کلیدی موثر است.

کلمات بولد (Bold) یا فونت درشت

درون یک متن و پاراگراف، کلمات و عبارت هایی که فونت درشتی دارند، بیشتر به چشم می خورند. بنابراین، گوگل نیز این کلمات، عبارات و یا جمله ها را مورد توجه قرار می دهد. بنابراین، برای اینکه گوگل بهتر محتوای شما را متوجه شود، بهتر است بخش هایی که مهم هستند( به خصوص کلمات کلیدی) را با فونت درشت و یا تگ strong مشخص کنید.

جمع بندی کلی

احتمالا تا الان، متوجه شده اید که گوگل چگونه کلمات کلیدی شما را از متن استخراج می کند. تعیین کلمات کلیدی در متن، معیار های متعددی دارد، اما مهم ترین مسئله، کیفیت متن و تمرکز بر روی کاربر است تا موتور جستجو. بنابراین، توصیه ما به شما همواره این است که همانند یک کاربر متن خود را بخوانید و سعی در بهبود آن برای خواننده داشته باشید.