مقایسه استراتژی محتوا با استراتژی مارکتینگ

استراتژی محتوا و استراتژی مارکتینگ دو مفهوم مرتبط اما متفاوت هستند که باید در هر کسب و کار آنلاین در نظر گرفته شوند. استراتژی محتوا برنامه ریزی و تعیین هدف از ایجاد و انتشار محتوا است. استراتژی مارکتینگ فرآیند تولید، انتشار و توزیع محتوا برای جذب، تبدیل و نگهداری مخاطبان است. در این مقاله به تفاوت ها و رابطه این دو مفهوم پرداخته و نحوه ایجاد و اجرای آنها را بررسی می کنیم.

استراتژی محتوا چیست؟

منظور از استراتژی محتوا، پاسخگوی سؤال «چرا» از ایجاد محتوا است. استراتژی محتوا با تحلیل نیازها و خواسته های مخاطبان، رقبا، بازار و برند، هدف و رسالت محتوای خود را تعیین می کند. استراتژی محتوا شامل تعریف شخصیت های خریدار، چارچوب تولید و حاکمیت محتوا، سناریوهای کاربر، نقشه سایت، سبک رایتینگ، سئو، اندازه گیری و بهبود عملکرد است.

استراتژی مارکتینگ چیست؟

استراتژی مارکتینگ پاسخگوی سؤال «چگونه» از انتشار محتوا است. استراتژی مارکتینگ با توجه به هدف و رسالت استراتژی محتوا، نحوه تولید، انتشار و ترویج محتوای مناسب را برنامه ریزی می کند. استراتژی مارکتینگ شامل تعیین فرمت ها، کانال ها، بودجه ها، تقویم ها، منابع، فرآیندها و ابزارهای لازم برای اجرای کمپین های محتوایی است.

رابطه بین این دو استراتژی

رابطه بین استراتژی محتوا و استراتژی مارکتینگ گفتگوئی دوطرفه است. استراتژی محتوا به استراتژی مارکتینگ کمک می کند تا با دانستن هدف و رسالت خود، به صورت هدفمند و کارآمد عمل کند. استراتژی مارکتینگ به استراتژی محتوا کمک می کند تا با دانستن نحوه عملکرد و بازخورد خود، به صورت بهینه و بهبودپذیر عمل کند.

نحوه ایجاد و اجرای استراتژی محتوا و استراتژی مارکتینگ

برای اجرای استراتژی محتوا و استراتژی مارکتینگ، باید چند مرحله را طی کنید. اول از همه، باید هدف و رسالت خود را از ایجاد و انتشار محتوا مشخص کنید. سپس باید شخصیت های خریدار خود را تعریف کنید و نیازها و خواسته های آنها را شناسایی کنید.

بعد از آن، باید نوع، فرمت، کانال، تقویم و منابع محتوای خود را برنامه ریزی کنید. در مرحله بعد، باید محتوای خود را تولید، انتشار و ترویج کنید. در نهایت، باید عملکرد و بازخورد محتوای خود را اندازه گیری و بهبود بخشید.

مثال های استراتژی محتوا و استراتژی مارکتینگ

برای درک بهتر تفاوت و رابطه استراتژی محتوا و استراتژی مارکتینگ، بهتر است به چند مثال نگاه کنیم. یکی از بهترین مثال های استراتژی محتوا و استراتژی مارکتینگ، سایت HubSpot است. HubSpot یک پلتفرم نرم افزاری است که به کسب و کارها کمک می کند تا بازاریابی، فروش و خدمات را به صورت دیجیتال انجام دهند.

HubSpot دارای یک استراتژی محتوا قوی است که با تولید و انتشار محتوای با کیفیت در قالب های مختلف (مانند بلاگ، پادکست، وبینار، دوره های آموزشی، کتاب های الکترونیکی و غیره) هدف خود را از جذب، تبدیل و نگهداری مخاطبان پیشبرد می کند. HubSpot همچنین دارای یک استراتژی مارکتینگ قوی است که با استفاده از کانال های مختلف (مانند شبکه های اجتماعی، ایمیل، تبلیغات پرداخت شده و غیره) محتوای خود را به صورت گسترده ترویج و مناسب سازی می کند.